不久前，與天貓商城達成戰(zhàn)略合作的三星電子將11月1日作為超級品牌日，為今年的雙十一進行大規(guī)模預(yù)熱。品牌日期間，三星推出了On5新機首發(fā)、S6 edge+蟻人定制版限量搶購等獨家獻禮，但大招還在后面。據(jù)了解，三星將于雙十一在天貓推出一場“雙11嗨購全場購物抽豪禮”活動，包括三星S6、藍牙音箱、移動電源、電視與洗衣機爆品搶購活動，以及大額返現(xiàn)、天貓魔盒、預(yù)售電視與冰箱，每小時下單前3名額外贈送國內(nèi)往返機票。
三星電子是全球科技領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)，在《財富》評選的2015年全球500強中排名13位。我們知道，三星帝國在韓國可謂無處不在，涉足了智能機、家電、保險、建筑、航空、軍事、打印機、智能相機、醫(yī)療設(shè)備、半導(dǎo)體等諸多行業(yè)，三星無疑是代表著韓國技術(shù)流的標(biāo)桿性企業(yè)。
目前，三星正在通過各種跨界合作來推動自身業(yè)務(wù)的多元化。比如三星聯(lián)袂施華洛世奇、萬寶龍推出限量版 Samsung Galaxy S*Galaxy S6 edge配件，邀意大利設(shè)計師 Alessandro Mendini設(shè)計Gear S2表帶，并關(guān)注青少年足球發(fā)展支持足球夏令營活動，甚至不久前公布了與寶馬、大眾等企業(yè)的合作細節(jié)，三星試圖通過諸多年輕化動作來彰顯自身的品牌活力。而這次雙十一期間，三星則聚焦電商平臺，面對小米華為等國內(nèi)主流智能機廠商在電商渠道布局與粉絲經(jīng)濟上玩的風(fēng)生水起，三星正在強化中國市場的本土化電商渠道布局與粉絲營銷的落地。
對于國人而言，提到三星，最熟知的則是三星手機。三星手機的核心優(yōu)勢則在于垂直一體化的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，芯片、內(nèi)存、電池、屏幕等全產(chǎn)業(yè)鏈布局推動著三星手機不斷突破創(chuàng)新，AMOLED屏幕及Galaxy S6 edge+的雙曲面屏，都是三星技術(shù)創(chuàng)新的縮影。去年蘋果iPhone6發(fā)力大屏市場之后，唯有三星依然拿出了Galaxy S*曲面屏Galaxy S6 Edge等創(chuàng)新型的產(chǎn)品在高端市場與蘋果爭雄，三星依然是蘋果在高端市場的唯一對手。
自去年來，隨著蘋果iPhone 6的銷量強勢增長，外界出現(xiàn)了對于三星移動業(yè)務(wù)質(zhì)疑的聲音，三星需要向外界彰顯自身的成績與活力來打消各種質(zhì)疑的聲音。對三星來說，一個重大利好在于，三星業(yè)績正在回暖。數(shù)據(jù)顯示，第三季度三星電子營收51.7萬億韓元(相當(dāng)于465億美元)，同比增幅為8.9%。其運營利潤同比增幅達到82%至7.4萬億韓元(相當(dāng)于64.6億美元)。
據(jù)IDC“全球季度*”(Worldwide Quarterly Mobile Phone Track)工具顯示，三星繼續(xù)在全球智能手機出貨市場占據(jù)頭名位置，所占份額為23.8%。三星利潤增長的主要原因是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)秀，另外，三星移動業(yè)務(wù)完成了約20億美元利潤，較去年同期的15億美元實現(xiàn)大幅增長，智能手機業(yè)務(wù)止跌企穩(wěn)意味著三星業(yè)務(wù)表現(xiàn)與成熟的品牌力的彰顯。三星電子第三季度財報數(shù)據(jù)也是其面向業(yè)界與市場的回應(yīng)。
三星作為國際上第一大電子廠商，入駐雙十一顯然對于銷售布局有重要推動作用，而中國的電商平臺也確實需要如三星這樣的國際大牌來提升自身平臺的高端調(diào)性，激發(fā)市場想象空間。三星與天貓雙十一的合作，可推動三星3C電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)未來在電商的發(fā)展，也有利于其在中國電商渠道的深入布局。
雙十一期間，在所有3C產(chǎn)品之中，無論是重要性還是出貨量，智能機都占比最大。而此次三星旗艦級新品手機、藍牙音箱、移動電源等3C產(chǎn)品品類加入，對于合作雙方都是一次雙贏。三星此次借天貓電商渠道推動本土化營銷落地，也是其發(fā)力電商渠道的一個信號，未來三星與國內(nèi)廠商的營銷戰(zhàn)，也會有更多的看點。
;){kind=link}